Из истории российской торговой витрины

21.08.2023

Торговля всегда остается неотъемлемой частью жизни людей в любой период развития страны, будь то в период взлет и расцвет экономики или в кризисы и падения. Этой приземленной, но насущной темой для любого гражданина занимались ведущие политики страны — настолько это важным был вопрос.

Например, в 1920 году на VIII Всероссийском съезде Советов Ленин дважды поднимал вопрос о реорганизации знаменитого московского Сухаревского рынка имеющего дурную славу. Правда только в 1924 году Моссоветом было принято окончательное решение об упорядочении частной торговли и создании нового Сухаревского рынка.

Обновленный рынок был построен по проекту советского архитектора Константина Мельникова. Историки архитектуры выделяют это проект в связи с реализацией первой в Советской России концепции функционального торгового пространства.

market.jpg

Мельников предложил застроить всю отведённую под рынок территорию однотипными сблокированными деревянными торговыми павильонами-киосками, каждый блок которых состоял из двух изолированных друг от друга помещений, выходящих входом и торговой витриной на противоположные стороны. От четырёх до двадцати блоков собиралось в ряды таким образом, чтобы на обе стороны их лицевые стены выходили под углом. В результате такой планировки перед каждым торговым киоском создавалось выделенное пространство. Именно угловое расположение прилавков, создавало площадку для просмотра и увеличивало представленность товара. Кроме того, покупатель, находясь в уступе, не мешал проходящей по рядам публике.

Предложенное Мельниковым архитектурно-планировочное решение позволило, во-первых, экономно использовать отведённую под строительство рынка территорию, во-вторых, в короткий срок возвести торговые киоски, которые собирались на месте из стандартных заранее заготовленных деревянных элементов, в-третьих, создать комфортные условия как для торговцев, так и для покупателей

kiosk.jpgmap2.gif

Устройство на рынке павильонов-киосков позволило торговцам не просто приходить на рынок с товаром на один день, как это было на Сухаревском и других московских рынках той поры, а получить возможность арендовать на какое-то время отдельное небольшое торговое помещение. Особенности планировки давали возможность покупателю сразу видеть весь товар целого ряда

Кроме этого К. Мельников разработал проекты оформления рыночных ворот и схему визуальной коммуникации на рынке (условные обозначения каждого ряда и вида торговли). Для удобства покупателей, каждый павильон имел свой индивидуальный номер, начертанный крупным шрифтом в верхней его части, а также особую окраску, соответствующую рыночному ряду и виду торговли, превращая тем самым, как писал сам архитектор, «всю территорию в сплошное море архитектурной живописи». Цветовые комбинации помогали людям ориентироваться в пространстве рынка.

colors.jpg

Последние эскизы делались Мельниковым в конце 1925 года в Париже, где он находился на постройке Советского павильона на Международной выставке современных декоративных и промышленных искусств. Рынок просуществовал с 1925 по 1930 г, был известен также как «Новая Сухаревка». В дальнейшем Архитектура киосков Ново-Сухаревского рынка оказала влияние на объёмно-пространственное решение построенных по проекту Мельникова в Париже пилообразно сблокированных друг с другом бутиков Торгсектора СССР.

Возврат к списку